Kellogg (VK) heeft onlangs aangekondigd dat na een succesvol experiment de nieuwe intelligente verpakkingstechnologie permanent zal worden toegevoegd aan al zijn graandozen voor Europa, zodat blinden en sommige mensen met een visuele beperking ze kunnen gebruiken. Uit de evaluatie van het proefproject door het Royal National Institute for the blind (RNIB), een Britse liefdadigheidsinstelling, bleek dat 97% van de deelnemers meer van dergelijke toegankelijkheidsfuncties op de verpakking van boodschappen wilde zien.
Belangrijke informatie op voedselverpakkingen, zoals allergenendetails, wordt meestal afgedrukt in lettertypen die voor blinden of slechtzienden moeilijk te lezen zijn. Met de nieuwe doos kunnen smartphones eenvoudig de unieke code op de verpakking detecteren en de labelinformatie aan deze kopers afspelen. Tegen 2022 zullen alle Europese dozen van Kellogg' het label navilens krijgen.
& quot;Kellogg's statement is een echte gamechanger in de verpakkingsindustrie. Het markeert een belangrijke stap voor grote merken om gebruiksgemak voorop te stellen bij ontwerp- en verpakkingsbeslissingen en een katalysator voor verandering te worden," zei Marc Powell, directeur van strategisch gebruiksgemak bij RNIB.
Een woordvoerder van Kellogg zei:"het is volkomen redelijk om de verpakking zo te ontwerpen dat deze voor iedereen geschikt is. We hopen dat andere merken Kellogg ook kunnen imiteren om de verpakkingsinformatie gemakkelijker te verkrijgen te maken." in tegenstelling tot andere soorten afdrukcodes, omvat deze nieuwe technologie gekleurde vierkanten met een hoog contrast op een zwarte achtergrond. De gebruiker hoeft de exacte locatie van de code niet te weten om deze te scannen.
De eerste batch producten wordt in januari volgend jaar gelanceerd. In 2019, toen Kellogg kinderen uit St. Vincent ontmoette, werd dit idee werkelijkheid. St Vincent is een school voor kinderen met een zintuiglijke beperking in Liverpool.
Chris Silcock, hoofd van Kellogg's UK business, zei:"In het VK zijn meer dan 2 miljoen mensen blind en kunnen't eenvoudigweg de informatie op onze graanverpakkingsdozen. Als bedrijf dat zich richt op eerlijkheid, diversiteit en inclusiviteit, zijn we van mening dat iedereen toegang moet hebben tot belangrijke en nuttige informatie over het voedsel dat we verkopen. Kellogg wordt het eerste bedrijf ter wereld dat navilens-label op verpakkingen gebruikt. I We zullen onze ervaring delen met andere merken die meer willen weten."
Met deze technologie kan de smartphone de code op de verpakking lezen vanaf een afstand van 3 meter. Herinner de telefoon er vervolgens aan dat consumenten ervoor kunnen kiezen om de informatie over ingrediënten, allergenen en recycling hardop voor te lezen, of hulpinstrumenten te gebruiken om de informatie op het apparaat te lezen.
Javier pita, CEO van navilens, zei:"het opnemen van navilens-code in voedselverpakkingen is een positieve stap om mensen met een visuele beperking een meer inclusieve en gemakkelijke winkelervaring te bieden."